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福建漳州激活“地标”效应
作者:佚名 文章来源:经济日报 点击数:33 更新时间:2019-11-27 20:46:33

 

漳州华安铁观音茶园。薛志伟摄

福建漳州实施商标兴业富农战略,发挥地理标志带动效应,通过一产向二产三产延伸,成为助力精准扶贫、服务乡村振兴的有效途径,形成“一县一优质地标产业”的特色农业发展格局。

地理标志是表明产品产地来源的重要标志,既是巨大的无形资产,还是所在地区的形象名片。福建省漳州市历来重视并积极推动地理标志“走出去”。早在2011年,琯溪蜜柚”“东山白芦笋就已入选中欧10+10”中欧互认地理标志产品清单。今年,平和琯溪蜜柚”“平和红柚”“云霄枇杷”“南靖兰花”“平和白芽奇兰”5件地理标志产品推荐参评中欧地理标志产品互认互保“100100”清单,再次把漳州地标带向世界。

截至今年10月底,漳州市有效地理标志商标(产品)148件,居全国设区市第3位、全省第1位。其中,云霄县拥有地理标志34件,居全国县级行政区域第1位。

用活一枚地标、带动一个产业、致富一方百姓。近年来,漳州大力实施商标兴业富农战略,发挥地理标志带动效应,通过一产向二产三产延伸,成为助力精准扶贫、服务乡村振兴的有效途径。

“地标”助力区域精准脱贫

云霄县“下河杨桃”久负盛名。作为杨桃种植“第一大村”,云霄下河乡下河村种植杨桃已有上百年的历史。

“过去村民发愁杨桃卖不出好价钱。”下河村党支部书记蔡劲松说道。早前下河村杨桃种植面积大而散,品种以本地酸杨桃为主,口感酸涩,此外,受地理位置偏远、运输条件不便等因素的影响,产量虽高销路却不好。

为改变这一状况,下河乡聘请福建省农科院专家建立品种改良实验园,提升杨桃品质。随即,下河村又成立了多家农民专业合作社,为当地杨桃申请注册“下河杨桃”地理商标,并统一制定杨桃的“地方标准”。2016年,在下河杨桃通过地理标志认证后,名气随之大涨。下河乡迅速成立党建扶贫先锋队,打造地标+电商+合作社的产业扶贫方式。下河村19家杨桃产业合作社共吸收入社农户748户,实现每月网销杨桃15万斤、网销额120万元以上,入社农户户均年增收3000余元。

“现在的消费者都十分注重商标品牌,有了‘身份证’,不愁销路了。”蔡劲松说。

依托千亩杨桃资源,下河乡创建“下河杨桃园地标驿站”,并连续多年举办杨桃节,开创地标文化与乡村旅游相结合的新发展模式。仅20172月的杨桃采摘季,就吸引游客超6万人次,带动经济收入400余万元。如今,下河村已从昔日的省级贫困村蜕变成远近闻名的杨桃村

借助“下河杨桃”等一系列响亮的地标招牌,去年云霄全县地标产品种养面积达38万亩,产值达52亿元,整个产业链各环节从业人员及受益人数达32万人,有效助推当地脱贫攻坚。平和县则培育出平和琯溪蜜柚”“平和红柚”“平和白芽奇兰”3个年产值超20亿元的地标产业,全县农民70%的收入来自地标产业,地标品牌成为百姓脱贫致富的金字招牌

2010年以来,漳州累计兑现商标富农补助资金2000多万元,用于地理标志商标的注册、使用和管理,为漳州地理标志产品进入市场提供有效的身份证”“入场券云霄枇杷”“浮宫杨梅”“诏安青梅”“南靖兰花”“华安铁观音”……一个个含金量极高的地标产品相继打响、遍地开花,漳州已形成一县一优质地标产业的特色农业发展格局。据不完全统计,全市地理标志商标产品产值达580亿元,约80%农村人口受益。

扩大地标品牌效应

“这是建兰的红君荷,一苗100元,两苗带三芽的只要180……”1111日上午9点半,位于南靖县山城镇的青轩兰场直播棚,主播张淑群正进行兰花直播。她一边展示兰花,一边介绍兰花的品种、特性等。不到半小时,就引来上千名粉丝在线观看。

青轩兰场的两家网店有11万固定粉丝,一天直播能吸引上万人次观看。网店上架的兰花品种有80多个,有的兰花品种数量较少,我们就没有上架,而是通过直播间向网友展示。青轩兰场负责人张旭东说。截至当天17时,青轩兰场的南靖兰花订单量有400单,成交额超12万元。

无独有偶,在1118日举行的漳州产全球销网上食品名城大促活动现场,20多家漳州食品企业的生产者化身为网红主播,通过阿里巴巴1688频道漳州产全球销网络直播平台,与全国各地的采购商、消费者进行面对面推介。短短1个小时,新汇鲜果蔬专业合作社总经理谢福特成功带货”57(),收获300多名新粉丝。

好产品、好品牌需要好渠道的传播。玩转“地标+电商模式,漳州不断扩大优质地标品牌效应,各类名优特产品出深山,土货变尖货。数据显示,在阿里巴巴1688平台上漳州地区的核心网商企业已超过1500家,年线上销售额逾4亿元,每月吸引全国超过3万名采购商购买漳州食品。特别是在水果电商领域,漳州已成为与广西南宁、四川成都齐名的水果生鲜电商知名产地。

同时,漳州还通过“走出去,引进来”的方式,为地标产品搭建展示、推广和销售平台。组织优秀地理标志企业参加地理标志产品国际博览会、粤港澳大湾区知识产权交易博览会等全国性的专业展会,并举行专题推介活动,引导地标产品“走出去”;多个县(市、区)每年举办地标节,如平和县从2005年以来连续14年举办蜜柚节、茶王赛,云霄县举办云霄枇杷节”“云霄年货节等活动,将外地客商引进来

漳州还推行“公司+商标品牌(地理标志)+农户产业化经营模式,鼓励和支持龙头企业进行地理标志商标产品、农产品的开发,推动地标产品由单一品种向产业集群发展、地标品牌由单一品牌向产业品牌集群发展。龙头企业农好康(福建)网络科技有限责任公司持续开发平和白芽奇兰”“平和琯溪蜜柚等多款地理标志产品,上线漳家界漳州地标产品线上汇集平台,推广漳州地标产品品质生活优选地标专栏,创造无界漳州。龙海市10家农民专业合作社在杨梅商品申请注册集体商标12件,使用集体商标的农产品产值累计超3000万元,推动了浮宫杨梅产业化发展。

“智慧地标”护航金字招

今年8月份,平和琯溪蜜柚还未成熟上市,但网络上却已有人假冒该品牌进行销售。对此,结合琯溪蜜柚上市周期,漳州市市场监督管理局有针对性地发起平和琯溪蜜柚地理标志专项整治行动。

通过“智慧地标”互联网监管平台,工作人员对淘宝、天猫等电商平台发布的商品信息进行比对,共发现涉嫌侵犯地标专用权电商销售链接500余条。该局立即指导平和县市场监管部门和地标协会联合开展维权工作,让假冒优质地标产品行为无处藏身。

“虽然漳州市地标产业得到了巨大的发展,但仍存在注册规划弱、管理水平低、品牌影响小、保护效应差等问题,极大地制约了全市地标产业可持续健康发展。”漳州市市场监管局副局长林丽卿说。为此,漳州市创新监管模式,今年8月在全省率先启动全市智慧地标互联网监管平台,运用信息化技术手段强化对地理标志商标的监管和服务。消费者和商户可到该平台上查假打假。

“智慧地标互联网监管平台架构为两个通道,消费者可以通过这个平台查询到某地理标志的授权情况,监管部门可以通过平台对没有授权的电商产品进行侵权排查。”该局商标科科长杨蔡鹏说。

据介绍,该平台运行以来,属地监管部门及时将涉嫌侵权线索分流至地理标志权利人,联合开展地理标志商标维权行动,强化地理标志商标保护,严厉打击了侵犯地理标志商标专用权行为。

文章来源:经济日报

文章录入:yincheng    责任编辑:yincheng 
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